Una propuesta para medir la fidelidad de usuarios de internet

Adrián Segovia (MGEC'05) propone en su blog un ratio para medir el grado de fidelidad de los internautas a los diferentes websites:

Hace varios años que uso esta métrica que me inventé (Daily Loyalty User Rate) para controlar la fidelidad de los sites a través de los datos públicos de OJD. Sólo necesitas dos rangos de datos: usuarios únicos diarios (su suma) y el dato de usuario único mensual (deduplicado). De este modo, puedes controlar el Ratio de Fidelidad de tráfico diario que tiene un site.

En líneas generales, puedes categorizar la fidelidad de un usuario de Internet a un site en 4 estadios: Muy Baja, Baja, Media o Alta, en virtud del números de usuarios únicos diarios repetidos que el site tiene. Eso sí, hay que matizar que ha sites que no necesitan tener un rango de Fidelidad elevado (me refiero principalmente a los sites transaccionales).

Esta métrica casera la obtengo de una manera muy sencilla:

Suma de Usuario único diario / de Usuario único mensual = % (sobre escala)

El comentario completo, con algunos ejemplos reales de fidelidad, aquí.

El MGEC estrena web

Aún está en fase de pruebas, pero el Máster en Gestión de Empresas de Comunicación (MGEC) estrena esta semana nueva web:

La idea es combinar en el sitio toda la información oficial del máster - programa, claustro, proceso de admisión, etc.- con las últimas noticias -sesiones con directivos, antiguos alumnos...-. También se ha potenciado la trasversalidad de información con este blog y con la lista de antiguos alumnos suscritos a Twitter, de tal forma que todos los comentarios tuiteados y los últimos post del blog aparecen automáticamente en el nuevo web.

La renovación del web conforma junto con la puesta en marcha de este blog, la creación del usuario mgec_un en Twitter y la creación de la fan page del máster en Facebook la primera fase del plan de visibilidad y aprovechamiento de los servicios 2.0 de la red.

Espero que sea de su agrado. Obvio decir que cualquier sugerencia será bienvenida.

Alumni hoy, alumni siempre

Sergi Molas (MGEC-05) es uno de los protagonistas del último vídeo publicado por Alumni, la asociación de antiguos alumnos de la Universidad de Navarra:

Del MGEC a gurú de la Analítica web

Nos encanta presumir de antiguos alumnos del máster, así que ahí les dejo un vídeo de Adrián Segovia (MGEC-05), responsable de Intelligence Marketing de Prisacom, uno de los profesionales que más sabe de analítica web en habla hispana. Su blog, Audiencia, un imprescindible.

Corporate Entrepreneurship in the Newspaper Industry

Aldo van Weezel (MGEC-03) acaba de publicar "Corporate Entrepreneurship in the Newspaper Industry" en la colección Media Markets Monographs del Departamento de Empresa Informativa de la Universidad de Navarra.

This book examines how corporate entrepeneurship is taking place in the newspaper industry by looking at the effects of an entrepreneurial strategy-making mode in newspaper firms from a configurational perspective. This means investigating multiple dimensions of entrepreneurial behaviour while considering the impact of the competitive environment and the firm´s organisational structure.
The study reviews the relevant literature on strategic management and entrepreneurship and describes the multiple changes taking place in the newspaper industry. It employs a mixed method research design thus complementing a quantitative survey with two case studies. Finally, the conclusions are presented along a series of recommendations for newspaper managers.

Aquí, el índice. Y si quieren adquirirlo, pueden ponerse en contacto con Alejandro Armesto.

:: Otros títulos publicados:

No 8: The Europe-Hollywood Coopetition: Cooperation and Competition in the Global Film Industry.

Alejandro Pardo. 2007.

No 7: Issues on Media and Entertainment.

Francisco J. Pérez-Latre. 2006

No 6: American Newspapers. How They Have Changed and How They Must Keep Changing.
Leo Bogart. December 2005.

No 5: European Television Production. Pluralism and Concentration.
Mercedes Medina. May 2005.

No 4: Programming and Direct Viewer Payment For Television.
Mónica Herrero. June 2003.

No 3: Media Concentration in the European Market. New Trends and Challenges. 
Alfonso Sánchez Tabernero and Miguel Carvajal. June 2002.

No 2: Economic and Financial Press: From the Beginnings to the First Oil Crisis.
Angel Arrese. June 2001

No 1: Time and the information Market: The case of Spain.
Alfonso Nieto. June 2000

El MGEC entra en la blogosfera

Coincidiendo con la puesta en marcha de la novena edición del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación (MGEC), nos lanzamos a la blogosfera con la creación de este blog. Nacemos con el ánimo de servir de puente con los más de 150 alumnos que han pasado por nuestras aulas desde el curso 2001 - 02. Aquí iremos publicando noticias relacionadas con los antiguos, sus proyectos, sus inquietudes pero también cualquier comentario, noticia o idea relacionada con el apasionante mundo del gobierno de las empresas comunicativas y los mercados de la información y del entretenimiento.
No es la única iniciativa encaminada a potenciar nuestros lazos con los antiguos "megecianos". También pueden seguirnos a través de Facebook, en el grupo MGEC creado hace unos años por Sergio Pérez Conde y que cuenta actualmente con 86 miembros. Y a lo largo de octubre presentaremos el rediseño del web del MGEC.

En fin, qué mejor forma de terminar este primer comentario que dando la bienvenida a los 16 nuevos alumnos:

• Alves Oliver, Thales (Brasil)
• Benguría Aguirreche, Jaime (España)
• Bolaño Rangel, Armando (Colombia)
• Cabezas Ríos, Roberto Andrés (Chile)
• Calzado Vinardell, Lina(España)
• De Anzola Guerra,Miren Zuriñe (España)
• Fernández Martínez, María Gabriela (Guatemala)
• Galvis Blanco, Rodolfo (Colombia)
• Huesca Fernandez, María José (México)
• López Aguilar, Maribel (México)
• Mantavani, Tatiana (Brasil)
• Marculeta Arrula, Mikel (España)
• Nanguy, Kacou Ingrid Eléonore (Costa de Marfil)
• Rodriguez Estanga, Paulimar (Venezuela)
• Romero Trejo, Rosaura (Venezuela)
• Silva Abarca, José Antonio (México)

Noticia relacionada:
:: El MGEC inicia su novena edición con 16 alumnos procedentes de 8 países.